Der PR-Trichter ist ein visuelles Instrument, das die Phasen des Kommunikationsweges einer bestimmten Organisation und Kampagne aufzeigt, von der Phase der Bewusstseinsbildung bis zur Phase der Öffentlichkeitsarbeit. Die Praxis zeigt, dass PR-Fachleute in der Regel PR-Taktiken anwenden, die genau eine solche Abfolge darstellen. Die PR-Kampagne konzentriert sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte, die von Journalisten veröffentlicht werden sollen, und dies ist die erste Phase des Kommunikationsprozesses, d. h. der "Trichter". Dies ist jedoch nicht das Ende des Einflusses, den die PR auf den Weg eines einzelnen Verbrauchers hat. Die PR-Fachleute nutzen nämlich verschiedene Medieninstrumente, um potenzielle Verbraucher zu beeinflussen, wie aus der dargestellten Matrix hervorgeht. Weitere Informationen finden Sie unter diesem Link.